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【記者張舒涵台北報導】世新大學27日舉行「世新傳播資料庫──2010媒體風雲排行榜」記者會，針對台灣電視、報紙、廣播、雜誌四大媒體進行民眾使用行為調查，及媒體識讀能力評量。針對媒體閱聽率調查發現，電視居冠，佔97.3％，報紙與網路緊追在後，分別佔74％、71.3％。

調查由世新大學民調研究中心針對15至64歲民眾，成功訪問1千位民眾。

台灣師範大學大眾傳播研究所所長胡幼偉表示，大眾選擇媒體多以娛樂性質為優先，並非以知識性或深入性媒體為主要考量。

根據調查顯示，民眾較常收看的電視台，以民視、TVBS-N位居先群；「Discovery」則以節目內容最居深度、豐富多樣性、最能提供專業知識，獲得節目內容評鑑指標第一；另外，民眾心目中最公正客觀、可長期信賴的頻道是「大愛頻道」。

壹傳媒刊物受青睞

在報紙方面，蘋果日報分別在「閱讀率」、「內容豐富多樣」、「最能提供生活／消費資訊」等指標位居第一，也是民眾認為「最好／優質報紙」；自由時報則在「最具台灣本地特色」、「最能使觀眾了解國內情報」多項指標上明顯領先其他報，也是民眾認為「政治立場明顯」、「最值得信任」的報紙；聯合報則在「內容最具深度」、「最具國際觀」及「最公正客觀」方面位居第一。

雜誌類中，壹週刊在「閱讀率」、「閱讀最豐富多樣」、「最能提供新聞資訊」等指標明顯高過其他雜誌；天下雜誌則被認為「最具深度」、「最能提供教育／文化資訊」及「最好／優質」雜誌的第一名。廣播媒體中，收聽率及節目內容滿意度指標，中央廣播電台一路領先；警察廣播電台則以「最能供專業知識」、「最能提供新聞資訊」領先各台。

識讀能力隨教育提昇

針對民眾的媒體識讀能力，世新民調中心助理研究員戴秀芳表示，分析發現，在媒體結構、媒體內容、刻板印象部分，與去年相比，有些微下降趨勢。整體而言，年齡層越低，媒體識讀能力越高；教育程度越高，媒體識讀能力也隨之提升。

世新大學傳播研究所所長游梓翔指出，從研究發現，收入較高的群眾，並非會選擇質量高的媒體，而是選擇「如何讓收入更高」的商業性媒體。

另外，大多民眾肯定的媒體，和自己平常選擇的媒體近乎一致。

胡幼偉認為，近來不少媒體著重採訪煽情畫面，公正度不足；雖然民眾選擇度高，但常抱持著看一看不必當真的心態。他建議媒體業應審慎思考未來走向。學術界對公廣集團的發展期望甚深，但在民意調查中卻無突出表現，他認為媒體產業存在曲高和寡的現象。