連鎖品牌國際化步步為「贏」
「通路為王」的時代,能夠占有最多通路的,便能具備主導市場的終端致勝力量。而以連鎖加盟為模式發展的企業,不論是在台灣、大陸及世界各先進國家,均有同樣的狀況。就是當規模到達一定程度時,便會想要由其國內的市場跨向國際的市場。以目前在台灣約有1,750多個連鎖總部及品牌來看,約有接近一成左右的企業已在海外拓展,而且仍持續增加中。
根據估計現有的國際化總部約有140家左右,海外店數約2萬家以上。而台灣連鎖品牌海外布局及拓展的主要地區為亞太市場,其中又以中國為主。其他亦包括有日本、東南亞、美國、澳洲等。像是最近準備上市櫃的美食達人(85度C)其拓展的地區為中國、美國、澳洲;以標榜台灣傳統魯肉飯的鬍鬚張,其拓展的地區為日本;以茶業起家的天仁集團則以中國、美國為主。其它包括:大潤發、王品、鼎泰豐、展圓、自然美、達芙妮……等企業品牌。
本篇文章引用自此: http://tw.news.yahoo.com/marticle/url/d/a/100906/41/2cjj2.html?type=new
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